Как сделать рекламный пост в Инстаграм – нюансы

Чтобы создать рекламный пост в Инстаграм, нужно разобраться с самим термином. Задача рекламной публикации – привлечь внимание посетителей к товару, услуге или другой странице. Чаще, подобной деятельностью занимаются блогеры, куда входит и стандартная реклама в Ленте и Stories, и работа по бартеру.

Создание рекламного поста в Инстаграм

С помощью социальной сети можно рекламировать сайты, другие страницы, услуги и общественные места.

Чтобы сделать рекламный пост в Инстаграме, страница должна соответствовать таким требованиям:

• количество подписчиков – от 5000. Чем выше показатель, тем лучше;
• данные из статистики о лайках, охвате и комментариях. Блогер или владелец сообщества должен предоставить информацию об активной аудитории;
• соотношение просмотров Stories и активности в Ленте. Выбор лучше площадки для рекламодателя.

О рекламе договариваются либо напрямую через Директ, либо с помощью сторонних сервисов для поиска блоггеров.

Стандартные рекламный пост включает:

• завлекающее название. Нередко срабатывают «якоря внимания» или «триггеры»: специальные символы, смайлики или воздействие на популярную тему, проблему читателя;
• интересные фотографии и отзывы о продукте. Используют карусель, видео и фотоматериалы, чтобы показать товар или услугу с привлекательной стороны;
• текстовая часть. Не более 1500 символов, чтобы задержать внимание аудитории;
• ссылка на сайт или другие способы перехода. Так как в Instagram посты нельзя ставить активные URL, используют шапку или Stories.

Формат рекламной публикации зависит от рекламодателя: с появлением Историй, размещение во временных постах стало частым явлением. Оплата производится либо по факту привлеченной аудитории, по дням и часам или оплатой товаров, которые рекламируются.

Последний вариант распространен среди нано-блогов или блогеров со средним количеством подписчиков: не более 20 000.

Стоимость рекламного поста в Инстаграм

Цена за размещения публикации зависит от таких показателей:

• время. Сколько фотография будет в Ленте или Stories;
• тип рекламы. Это может быть: видеоролик, созданный и отредактированный блогером, заранее подготовленные баннеры, визуальный макет;
• количество подписчиков и средний показатель просмотров;
• тип продукта и соответствие с темой профиля.

Чтобы рекламная кампания окупилась, нужно не ошибиться в выборе блогера и сообщества. Это должна быть страница, в которой та же тематика, что и у рекламного продукта. В противном случае, целевая аудитория не будет привлечена и просто проигнорирует запись.

Сколько стоит рекламный пост в Инстаграм:

• нано-блоггеры (до 10 000): от 100 рублей до 500, возможен бартер;
• микро-блоги (до 50 000): от 2000 рублей, бартер;
• крупные сообщества: индивидуальный расчет, от 15 000 рублей и выше.

Отдельно выделяется реклама с помощью промоакций в Facebook и Instagram. Владелец страницы может настроить рекламную кампанию, указав все необходимые параметры прямо в Ads Manager.

Минимальная цена за день продвижения – от 1$. Стоимость рекламного поста зависит от количества дней, предполагаемого охвата, площадки размещения.

Показатели отдельно выставляют в бизнес-странице на Facebook. Без привязки к социальной сети, также доступны рекламные кампании прямо в Instagram. Но финансовые функции все также идут через FB, поэтому надежнее и проще сделать в Ads Manager: наличие технической поддержки, дополнительные параметры охвата и целевой аудитории, предпросмотр.

Как найти подходящего блоггера или паблик для рекламного поста

Есть два способа, как быстро найти подходящую рекламную площадку:

• использовать сервисы;
• воспользоваться поиском по сообществам с похоже тематикой.

Сервис Epicstars – платформа для взаимодействия между рекламодателями и блоггерами. Нередко появляются записи сообществ, которые готовы прорекламировать продукцию или другую группу в Инстаграме.

Для работы с сервисом нужна регистрация, поиск блоггеров выполняется по фильтрам:

• категория площадки или тематики блогов;
• сайты и сервисы. Youtube, Instagram, Facebook, Twitter, Telegram, Вконтакте;
• пол и возраст аудитории. Тонкая настройка по целевым клиентам;
• охват и количество подписчиков. Можно выставить фильтр: только новые блоггеры или уже крупные страницы, группы;
• уровень одобрения, коэффициент вовлеченности и отклики.

С помощью каждого параметра указывают подходящий тип блогов, читают отзывы о подобранных страницах. Если блоггер ранее занимался рекламой, то в его профиле появится отзыв и «звездочки» в качестве оценки. Доступен предпросмотр контента и краткая информация, которую оставил владелец аккаунта.

Рекламодатель может создать задание и привлечь блоггеров, или же подобрать их самостоятельно. В последнем случае, обращаться нужно напрямую с помощью Директе или внутреннего чата в EpicStars.

Не менее активны страницы в самом Инстаграме, где владельцы сообществ и страниц ищут похожие дружественные профили. Реклама может быть на условиях взаимного пиара или с оплатой, если одна из страниц была недавно создана, количество подписчиков меньше. Аккаунты ищут по хештегам и обращаются в личные сообщения, участвуют в чатах активности.

Продвижение публикаций через промоакции Инстаграм

Промоакции – рекламный показ одной публикации или Истории, с целью привлечения новых подписчиков. Пост появляется либо при перемотке Stories целевой аудиторией, либо в Ленте. Реклама такого формата эффективней, чем обращение к блоггерам, но обладает меньшим откликом для Инстаграм-магазинов.

Советую почитать статью: как создавать продающие посты в Инстаграм что бы не сливать бюджет впустую.

Продвижение публикаций через промоакции возможно через Facebook или настройки Instagram.

Чтобы сделать рекламу на пост в Ленте:

1. Авторизоваться в Instagram.
2. Перейти к выбранному посту – нажать под записью «Продвигать».
3. Подключить карту и указать настройки.
4. Опубликовать кампанию.

Функция продвижения доступна только на бизнес-профилях. Даже используя Ads Manager, владельцу учетной записи придется перейти на соответствующий статус. В Stories также есть отдельная графа «Продвижение». Настройки устанавливаются по целевой аудитории, количеству показов и охвату.

Промоакции в Инстаграме чаще создают через Facebook. В разделе «Создать» – Рекламу, владелец профиля указывает дополнительные параметры для продвижения:

• площадка для размещения. Stories или Лента;
• тип контента. Карусель, одиночный снимок, видео;
• кнопка действия. Нужен ли переход на сайт, меню покупок или каталог рекламируемого интернет-магазина;
• предпросмотр. Возможность изменить картинку, переместить кнопки действия;
• геолокация аудитории, возрастной диапазон, интересы, половая принадлежность.

И другие настройки, направленные на поиск целевого клиента. В отличие от Instagram, в Facebook работает прямой и косвенный таргетинг.

Гивы – новое явление рекламы в Инстаграм

Гивы или Give Away – розыгрыш или конкурс, целью которого является привлечение новых подписчиков. Призом становятся либо материальные подарки, либо реклама у блоггера. В Гиве может участвовать, как один профиль, так и двадцать со схожей тематикой.

Как работают Give Away:

1. Создается тема и цель. Пример: привлечение аудитории к новому смартфону, цель – увеличить продажи у одного магазина.
2. В Гив приглашают блогеров или медийных личностей. Они либо становятся спонсорами приза с получением денежного вознаграждения, либо рекламируют товар по бартеру.
3. Указывается точное время запуска и задачи для подписчиков: поставить лайк, подписаться на всех спонсоров, отметить друзей в комментариях или сделать оригинальную публикацию.
4. Во время проведения Гива создаются дополнительные публикации, которые повторно обращают внимание на розыгрыш.
5. Указывают точное время и результаты. Их сообщают либо в режиме трансляции, либо выбрав из подписчиков с помощью случайного подбора цифр.

Блогер и рекламодатель получают равнозначные преимущества от проведенного Give Away: подписчиков, живую аудиторию, а товар или денежное вознаграждение (для блогеров). Но чтобы продвигать товар или услугу, нужно заранее выделить целевую аудиторию: платежеспособность, тип продукции, заинтересованность клиентов.

То есть, если Give проводит косметический салон и мастера маникюра, то подарком может стать бесплатная услуга премиального класса. Страницы с цифровой техникой чаще проводят Гивы: в качестве спонсоров выступают видео-блоггеры.

Эффективность рекламных постов в Инстаграме

Результативность зависит от выбранного способа продвижения. Публикации из Ленты реже привлекают внимание, если на странице сообщества или в блоге рекламы больше, чем живых публикаций.

Большая отдача у Stories и рекламы в сотрудничестве с блогерами. В этом случае подходит тема «реальные отзывы» на продукт или услугу.

Чтобы продвигать страницу или сообщество через промоакции и получить отдачу:

• выбрать популярную тему. Для публикации подобрать пост, которые чаще всего сохраняли или ставили лайки;
• оформление. Картинка или видео, которые знакомят нового подписчика с профилем;
• текстовая составляющая. Описание на определенную тему, соответствующую странице;
• комментарии или отзывы. Во время рекламы владелец должен отвечать на все вопросы или оставлять смайлики, короткие цитаты.

Эффективность рекламного поста в Инстаграма зависит от качества контента, наличия обратной связи. Не меньшую роль составляет интерес аудитории к продукту: актуальность, насколько известен среди пользователей. Для сообществ – результат от рекламы зависит только от контента и текстовой части, которая была предложена дополнительно.